Критический рост «треша» в COD-модели продаж в Восточной Европе с января 2024 года
Ключевые факты
- 1 С 10 января 2024 года зафиксирован рост некачественных лидов («треша») в COD-офферах.
- 2 Проблема наиболее остро стоит в ГЕО Восточной Европы, где процент треша превышает 20%.
- 3 Проблема не зависит от типа воронки (VSL/TSL) или креатива.
- 4 Рекомендуемые решения: смена ГЕО или переход на модель Straight Sale (SS).
Арбитражник отмечает резкое ухудшение качества трафика в COD-офферах, начиная примерно с 10 января. Основной проблемой является высокий процент «треша» (неподтвержденных или фейковых заказов), который достигает 20% и выше, что делает работу в Восточной Европе (ВЕ) крайне невыгодной. Автор подчеркивает, что эта проблема не зависит ни от типа воронки (VSL/TSL), ни от «свежести» продукта, что указывает на системное перенасыщение ГЕО. Пять из пяти рекламодателей, с которыми работает автор, не смогли оперативно найти причину и предложить решение. В качестве выхода из ситуации команда рассматривает смену географии продвижения или полный переход с модели COD на Straight Sale (SS), которая обеспечивает более стабильную конверсию, несмотря на потенциально меньший средний чек.