Стратегия постепенного расширения контента для новых сайтов
Ключевые факты
- 1 Стратегия МРМ: запуск сайта с одностраничника, затем постепенное расширение контента.
- 2 Расширение контента зависит от динамики индексации и показов сайта.
- 3 Автор считает, что постепенное развитие сайта лучше для новых ресурсов, чем запуск с большим объемом контента.
- 4 Постепенное расширение демонстрирует поисковикам активность и обновление сайта.
- 5 Внутренние страницы могут приносить почти половину общего трафика и ориентированы на специфические ключевые запросы.
Автор придерживается стратегии минимально работающей модели (МРМ) при запуске новых сайтов. Основная цель — быстро запустить сайт и отправить его в индекс для 'отлежки'. Изначально создается лендинг или одностраничный сайт. Дальнейшее развитие сайта, включая проработку семантического ядра и написание внутренних страниц, зависит от того, как сайт индексируется и ранжируется в поиске. Если сайт быстро набирает показы, внутренний контент добавляется сразу; если динамика положительная, но медленная (например, через 3 месяца), тогда начинается полноценная проработка семантики. Автор объясняет, почему не запускает сразу большой сайт на 50 страниц. По его экспериментальному опыту, для нового сайта без возраста, доверия и веса, заливка большого объема контента сразу неэффективна и может быть воспринята как микро-дорвей, что приводит к отсутствию индексации или выпадению страниц из него. Он утверждает, что плавное расширение сайта, демонстрирующее поисковикам развитие, обновляемость и расширение, дает значительно лучший результат, так как показывает, что за сайтом следят и обновляют. В качестве примера приводится монобрендовый сайт под Канаду, созданный по этой схеме. На скриншоте (не предоставлен в тексте, но упоминается) показано, что главная страница получила 212 кликов, а внутренние страницы — 191 клик. Это составляет 53% трафика на главную и 47% на внутренние страницы. Вывод автора: без проработки внутренних страниц он бы потерял почти половину потенциального трафика. Он также отмечает, что внутренние страницы ориентированы на другие ключевые запросы и интенты (например, 'регистрация', 'апп', 'велком бонус'), что обеспечивает конверсию не хуже, чем у главной страницы.