Ужесточение верификации рекламодателей Google PPC в iGaming
Ключевые факты
- 1 Google Ads усилил верификацию рекламодателей в iGaming.
- 2 Фокус сместился с аккаунтов на подтверждение подлинности данных рекламодателя.
- 3 Верификация включает видео-селфи для физлиц и документы для юрлиц.
- 4 Процесс запуска усложнился из-за многоэтапных проверок и задержек.
- 5 Агентские кабинеты могут быть решением для упрощения верификации.
В сфере Google PPC для iGaming наблюдается значительное ужесточение требований к верификации рекламодателей, которое, по прогнозам, станет критическим фактором к 2026 году. Ранее основной фокус контроля Google был на рекламных аккаунтах и платежных данных, но теперь акцент сместился на подтверждение подлинности всех данных рекламодателя. Для физических лиц это включает подтверждение личности через мобильные устройства и видео-селфи, а для юридических лиц — загрузку подтверждающих документов организации. Этот сдвиг приводит к массовым проверкам аккаунтов, длительным задержкам в верификации (до суток и более), неделям ожидания рассмотрения апелляций и быстрой блокировке новых аккаунтов. На практике процесс запуска кампаний теперь включает многоэтапную верификацию: подтверждение личности при создании кабинета, повторную верификацию с документами после запуска, длительное ожидание проверки и исправление ошибок. Все эти этапы могут занимать от часов до нескольких дней, что значительно усложняет и растягивает процесс запуска и масштабирования. Одним из возможных решений является использование агентских кабинетов, где агентство берет на себя часть проверок. Однако, в целом, новые реалии Google PPC делают запуски в iGaming более дорогими и сложными.