Ужесточение верификации рекламодателей Google PPC в iGaming
Ключевые факты
- 1 Верификация рекламодателя стала ключевым барьером для роста в Google PPC iGaming.
- 2 Google сместил фокус контроля с аккаунтов и платежек на подлинность данных рекламодателя.
- 3 Процесс верификации теперь многоступенчатый и включает видео-селфи или загрузку документов.
- 4 Запуск кампаний стал дольше, сложнее и дороже из-за новых требований.
- 5 Использование агентских кабинетов предлагается как возможное решение для обхода верификации.
В сфере Google PPC для iGaming основной проблемой для роста перестали быть бюджеты или количество аккаунтов. Теперь критическим фактором стала верификация рекламодателя. Это приводит к массовым проверкам аккаунтов, длительному ожиданию верификации (сутки и более), затяжным рассмотрениям апелляций и быстрой блокировке новых аккаунтов, не успевших нормально поработать. Google пересмотрел свою логику контроля, сместив акцент с аккаунтов и платежных систем на подтверждение подлинности всех данных рекламодателя. Для физических лиц это включает подтверждение через мобильное устройство и видео-селфи, для юридических — загрузку подтверждающих документов. Практически это означает многоступенчатый процесс верификации: начальная проверка личности при создании кабинета, повторная верификация после запуска кампаний с подтверждением документов организации, длительное ожидание проверки (может длиться до недели) и исправление ошибок при отказе. В результате, байеры должны учитывать эти новые этапы, что усложняет и растягивает запуск, а также затрудняет масштабирование. Одним из решений может быть использование агентских кабинетов, где агентство берет на себя все проверки. В любом случае, запуски стали дороже и сложнее.