Condé Nast прогнозирует резкое падение поискового трафика
Ключевые факты
- 1 Condé Nast ожидает, что поисковый трафик станет незначимым источником в течение нескольких лет.
- 2 Компания переориентируется на прямые отношения с аудиторией через подписки и брендированные медиа.
- 3 Condé Nast заключила лицензионные соглашения с OpenAI и Amazon для использования своего контента ИИ-платформами.
Роджер Линч, генеральный директор Condé Nast, выразил уверенность в том, что поисковый трафик на сайты компании, включая Vogue, Wired и The New Yorker, резко сократится и станет незначимым в течение нескольких лет. Это представляет собой значительный сдвиг по сравнению с ситуацией несколько лет назад, когда поисковые системы обеспечивали большую часть посещений. В ответ на эту тенденцию, Condé Nast пересматривает свою стратегию, фокусируясь на областях, где она может напрямую контролировать взаимодействие с аудиторией. Ключевые направления включают развитие подписок, привлечение прямой аудитории читателей, создание медиаресурсов, ориентированных на бренд, а также заключение лицензионных соглашений с платформами искусственного интеллекта. Компания уже подписала такие соглашения с несколькими крупными ИИ-разработчиками, включая OpenAI и Amazon, что позволяет использовать ее контент для обучения ИИ-моделей.