Как создать по-настоящему цепляющий контент
Ключевые факты
- 1 Стандартные методики написания текстов (AIDA, Ильяхов, Огилви) не способны создать по-настоящему цепляющий контент.
- 2 Стремление быть "хорошим для всех" делает текст незаметным и скучным.
- 3 Настоящий контент вызывает сильные эмоции, споры и готовность читателей либо согласиться, либо резко возразить.
- 4 Смелость и готовность быть провокационным являются ключом к созданию вирального и читаемого контента.
Автор делится своим опытом выступления перед телевизионщиками, где он прямо заявил об их неактуальности, и отмечает, что именно эта смелость привлекла внимание аудитории. Он утверждает, что традиционные методики написания текстов, такие как AIDA, методы Ильяхова и Огилви, хотя и технически правильны, но не способны создать по-настоящему живой и заметный контент. По мнению автора, стремление быть "хорошим для всех" убивает текст, превращая его в "пластиковую хрень". Он приводит пример из своего опыта, когда черновик поста для благотворительного фонда, содержащий острую критику, был сначала отклонен из-за опасений, но после публикации в оригинальном виде стал самым читаемым. Автор подчеркивает, что настоящий текст существует тогда, когда он вызывает сильные эмоции, споры и даже страх при публикации.