Как создать по-настоящему цепляющий контент
Ключевые факты
- 1 Технически правильные тексты часто оказываются "мертвыми" и незаметными.
- 2 Желание угодить всем делает контент "белым шумом".
- 3 Настоящий текст вызывает сильные эмоции, споры или полное согласие.
- 4 Страх перед публикацией острого контента — признак его потенциальной эффективности.
- 5 Методики не заменят готовности быть провокационным и честным.
Автор критикует современные подходы к созданию контента, которые фокусируются на технических методиках (AIDA, Ильяхов, Огилви), но приводят к "мертвым" и незаметным текстам. Он утверждает, что желание быть "хорошим для всех" убивает потенциал контента. В качестве примера автор приводит свой опыт выступления перед телевизионщиками, где он прямо высказал критику, и личную историю с постом о благотворительном фонде, который стал самым читаемым после включения острой, провокационной фразы. По мнению автора, настоящий текст существует тогда, когда он вызывает сильные эмоции, желание спорить или соглашаться, и когда автору немного страшно нажимать "опубликовать".