Опасная тактика SEO-агентств: подмена авторства в микроразметке
Ключевые факты
- 1 Некоторые SEO-агентства указывают себя авторами в schema-разметке клиентского контента.
- 2 Эта тактика подрывает E-E-A-T и Граф Знаний клиента.
- 3 Особенно опасно для YMYL-тематик, требующих высокой экспертизы.
- 4 Агентства должны быть гострайтерами, а авторитет должен принадлежать клиенту.
- 5 Страницы авторов должны содержать доказательства квалификации (LinkedIn, сертификаты).
Известный SEO-эксперт Бет Вудкок обратила внимание на тревожную практику некоторых SEO-агентств. Эти агентства встраивают себя в schema-разметку контента, который они создают для клиентов, позиционируя себя как экспертов по теме, а не реальных специалистов клиента. Это приводит к тому, что Google воспринимает агентство как авторитетный источник, а не сам бренд, подрывая его внутреннюю экспертизу в Графе Знаний.Эта тактика особенно опасна для YMYL-тематик (Your Money Your Life), таких как советы по питанию, где критически важна корректная атрибуция автора и его квалификация. По сути, агентства используют авторитет клиентского сайта для наращивания собственного присутствия в Графе Знаний, что является неэтичным и контрпродуктивным для клиента.Вудкок подчеркивает, что агентства должны выступать в роли гострайтеров, а авторитет должен принадлежать команде клиента. Она рекомендует, чтобы каждый пост ссылался на реального эксперта компании с подробной страницей автора, включающей ссылки на LinkedIn, сертификаты и доказательства квалификации. Для контента в YMYL-нишах агентствам следует передавать работу на проверку и подпись квалифицированным специалистам клиента. В условиях, когда Google уделяет все больше внимания E-E-A-T, Граф Знаний компании становится ее важнейшим активом, который нельзя позволять "угонять".