AI, падение инфо-трафика и SEO: не время паниковать
Ключевые факты
- 1 AI в выдаче Google сокращает информационный трафик, особенно по длинным хвостам запросов.
- 2 Классическая SEO-модель сбора трафика работает менее эффективно из-за AI-ответов.
- 3 Необходима более глубокая аналитика запросов с учетом размера и развернутости AI-блоков.
- 4 Распределение кликов в SERP сильно сместилось: большая часть уходит на 1-ю позицию, далее 2-4 места.
- 5 SEO не умерло, так как многие запросы требуют действия, а не справочной информации.
- 6 Текущая ситуация предоставляет окно возможностей для экспериментов и адаптации к новой выдаче.
Влияние искусственного интеллекта на поисковую выдачу и, как следствие, на информационный трафик является одной из ключевых тем в SEO-сообществе. Отмечается, что AI действительно "съедает" часть трафика, особенно по так называемым "длинным хвостам" запросов, что делает классическую SEO-модель менее эффективной. Теперь перед началом работы с запросом требуется более глубокий анализ. Необходимо оценивать наличие и размер AI-блоков в выдаче, степень развернутости ответов AI и объем органического пространства, которое остается доступным для сайтов. Если AI занимает значительную часть экрана, органический трафик по таким запросам будет существенно ниже. Помимо влияния AI, изменилось и распределение кликов в поисковой выдаче. Львиная доля трафика приходится на первую позицию, далее следуют 2-4 места, а все остальные позиции получают лишь остатки. Сама выдача стала сложнее за счет карточек, блоков и различных форматов, что усложняет получение трафика даже при нахождении в топ-10. Однако, это не означает "смерть" SEO. Пользователи не всегда ищут AI-ответы; существует огромный пласт запросов, требующих конкретного действия, а не справочной информации. Текущая ситуация рассматривается как окно возможностей, аналогичное ранним этапам развития SEO, когда специалисты экспериментировали и находили работающие подходы. Сейчас важно тестировать, анализировать изменения CTR, выявлять типы страниц, которые выигрывают, и понимать, какие запросы забирает AI, а какие нет.