Смена парадигмы в iGaming: от FTD к удержанию и бренду
Ключевые факты
- 1 Фокус iGaming смещается с объема FTD на удержание игроков.
- 2 Простое привлечение трафика не строит устойчивый бренд.
- 3 Важность brand awareness в экономике продукта растет.
- 4 Already Media строит проекты на соединении трафика, контента и доверия.
- 5 Таня Писарчук из Already Media комментирует изменения в индустрии.
В iGaming-индустрии долгое время преобладала стратегия, ориентированная на максимальное привлечение FTD (First-Time Depositors), считая объем ключевым показателем успеха. Однако, как отмечает Таня Писарчук, Senior Media Sales Manager в Already Media, такой подход перестает быть эффективным. Простое привлечение игроков не создает долгосрочных отношений и не формирует устойчивый бренд, что приводит к быстрому оттоку пользователей к конкурентам, предлагающим новые бонусы. Современный рынок требует от компаний сосредоточиться на том, почему игрок должен остаться, а не только как его привлечь. Это включает в себя развитие brand awareness и интеграцию трафика, контента и доверия, как это реализовано в проектах Already Media, таких как Live Casino Comparer и Pokerlistings.