Авито переходит на GenAI и data-driven подход в маркетинге

Mikhail Cpa 16.03.2026 — 17:19

Ключевые факты

1 Авито внедряет GenAI и data-driven подходы в маркетинг и коммерцию.
2 Блок маркетинга и коммерции будет подчиняться управляющему директору по ИИ.
3 Тимур Мерлин назначен руководителем нового блока.
4 Мерлин работает в Авито 8 лет и ранее внедрял аукционную модель рекламы.
5 Цель — сделать ИИ «нервной системой» маркетинга Авито.

Авито внедряет новый подход к развитию маркетинга и коммерции, делая акцент на генеративном искусственном интеллекте (GenAI) и методах, управляемых данными. Этот стратегический сдвиг означает, что блок маркетинга и коммерции будет интегрирован в периметр управляющего директора по ИИ внутри компании. Возглавит этот блок Тимур Мерлин, который работает в Авито уже восемь лет. Ранее он руководил проектом по трансформации коммерческой модели платформы, включая переход продуктов монетизации на аукционную модель рекламы. Основная задача Мерлина — превратить ИИ в центральный элемент маркетинга, на котором будут базироваться все ключевые процессы и решения.

Источник