Meta обновляет логику атрибуции в Ads Manager
Ключевые факты
- 1 Клик-атрибуция теперь учитывает только реальные переходы по ссылкам.
- 2 Социальные взаимодействия (лайки, комментарии, репосты) вынесены в отдельную метрику Engage-through attribution.
- 3 Порог 'engaged view' для видео сокращен с 10 до 5 секунд.
- 4 Ожидается рост CPA и снижение числа конверсий в отчетах из-за более точной атрибуции.
- 5 Изменения касаются отчетности, а не алгоритмов аукциона или показа рекламы.
- 6 Внедрение обновлений начнется в конце марта.
3 марта Meta объявила об обновлении системы метрик в Ads Manager. Ключевое изменение заключается в том, что клик-атрибуция теперь будет засчитывать конверсии только после фактического перехода пользователя по ссылке в рекламе. Ранее к конверсиям могли относиться различные взаимодействия, такие как лайки, комментарии, репосты или сохранения, если после них пользователь совершал покупку. Эти социальные взаимодействия теперь выделены в отдельную метрику — Engage-through attribution. Это означает, что отчетный CPA может выглядеть выше, а количество конверсий в отчетах — ниже, поскольку система становится более точной в определении прямого влияния кликов. Важно отметить, что это изменение касается только отчетности и не влияет на алгоритмы аукциона или логику показа рекламы. Также были внесены изменения для видеорекламы: порог для метрики 'engaged view' сокращен с 10 до 5 секунд просмотра. Внедрение этих обновлений начнется в конце марта.