Как работает алгоритм Facebook: Andromeda, GEM и Meta Lattice
Ключевые факты
- 1 Алгоритм Facebook состоит из трех моделей: Andromeda, GEM, Meta Lattice.
- 2 Andromeda отбирает персонализированные креативы для показа.
- 3 Недавнее обновление Andromeda устранило конкуренцию между объявлениями одного рекламодателя за одну аудиторию.
- 4 GEM (Generalized Entropy Model) анализирует содержимое креативов и их соответствие аудитории/политике.
- 5 Meta Lattice объединяет библиотеки рекламы для разных плейсментов и оптимизирует показы.
Алгоритм Facebook использует три основные модели для показа рекламы. Andromeda — это первый этап, который просматривает миллионы креативов и выбирает сотни наиболее подходящих для конкретного пользователя. Недавнее обновление Andromeda устранило конкуренцию между объявлениями одного рекламодателя за одну и ту же аудиторию, что требует загрузки большего количества уникальных креативов для лучшей персонализации. Затем в работу вступает GEM (Generalized Entropy Model). Эта модель анализирует выбранные креативы, оценивает их CTR и другие метрики взаимодействия, определяет целевую аудиторию и проверяет соответствие политике Facebook. GEM может улучшить показ даже не самых сильных креативов, если они имеют четкую структуру и запоминающийся визуал. Наконец, Meta Lattice отвечает за показ рекламы. Ранее для каждого плейсмента (например, Reels, Feed) существовали отдельные библиотеки рекламы, но теперь все объединено в Meta Lattice. Эта модель решает, кому и где показывать рекламу, и чем дольше длится кампания, тем эффективнее Meta Lattice оптимизирует показы на основе накопленных данных.