Удаление навигации и ценовой якорь для роста конверсии и SEO в E-commerce
Ключевые факты
- 1 Удаление основной навигации с товарных страниц для фокусировки на конверсии.
- 2 Использование ценового якоря (дешевого SKU-пробника) в Google Merchant Center для повышения CTR в Google Shopping.
- 3 Оптимизация страниц категорий с визуальными иконками для улучшения метрики 'страниц на сессию'.
- 4 Утверждение о росте позиций с 15-й на 6-ю и выручки на 15% за месяц.
Автор поста, Леопольд Астра, описывает 'Протокол Лендингов', направленный на преодоление стагнации в E-commerce выдаче. Основная идея заключается в удалении хедера и основной навигации со страниц товаров, чтобы сфокусировать пользователя на транзакционном интенте и создать 'сигналы высокой конверсии', которые, по его мнению, Google интерпретирует как 'удовлетворение запроса'. Это, как утверждается, привело к росту позиций с 15-й на 6-ю и увеличению выручки на 15%. Для компенсации ограничения навигации, страницы категорий оптимизируются визуальными иконками 'above the fold' для стимуляции мульти-страничных сессий. Дополнительно, используется 'Ценовой якорь' в Google Merchant Center: создание SKU-пробника с низкой ценой (например, 15 долларов против стандарта 20 долларов), чтобы искусственно увеличить CTR в Google Shopping и косвенно поднять органический траст основной линейки товаров.