Исследование Рэнда Фишкина: Поиск как посредник, недооценка соцсетей и новостей, роль ИИ
Ключевые факты
- 1 Поиск является посредником, реагирующим на спрос, но редко создающим его.
- 2 Социальные сети и новостные издания — недооцененные каналы влияния, критичные для присутствия аудитории.
- 3 Трафик ИИ-инструментов (ChatGPT, Claude и др.) составляет менее 1/1000 от их медийного освещения.
- 4 Основная угроза для видимости контента в ИИ-системах исходит от Google, а не от отдельных ИИ-чат-ботов.
Рэнд Фишкин, основатель SparkToro, провел исследование на основе данных Similarweb, проанализировав 5000 самых посещаемых сайтов по всему миру, исключая мобильные приложения. Его выводы бросают вызов традиционным представлениям о формировании спроса и влиянии в интернете. Согласно исследованию, поисковые системы, хотя и являются крупнейшей категорией по объему трафика, действуют как посредники. Они реагируют на уже существующий интерес, трансформируя его в навигацию и клики, но редко создают первичный спрос. Фишкин подчеркивает, что социальные сети и новостные издания являются наиболее недооцененными каналами. Аудитория активно потребляет контент на этих платформах, формируя свои предпочтения и находясь под влиянием. Отсутствие присутствия компаний в этих каналах может привести к потере конкурентных преимуществ, даже в сегменте B2B. Что касается искусственного интеллекта, исследование показало, что, несмотря на широкое медийное освещение, совокупная доля посещений таких инструментов, как ChatGPT, Claude, Deepseek и Gemini, составляет менее 1/1000 от объема внимания, уделяемого им в прессе. Фишкин также отмечает, что основное беспокойство по поводу видимости контента в ИИ-системах должно быть связано не с отдельными чат-ботами, а с Google, который интегрирует ИИ в свои основные поисковые продукты.