Влияние качества Business Manager на результаты рекламного трафика
Ключевые факты
- 1 Эффективность рекламных кабинетов Facebook зависит от "траста" Business Manager.
- 2 "Траст" BM формируется на основе истории отклоненных объявлений, заблокированных аккаунтов и объема "белого" спенда.
- 3 Высокий процент заблокированного спенда (DASR rate) или отклоненной рекламы негативно влияет на BM.
- 4 BM с большой историей "белого" спенда и низким уровнем нарушений показывают лучшие результаты.
- 5 "Запятнанные" BM могут приводить к постоянным отклонениям, высоким CPM и низкой вовлеченности.
Автор поста утверждает, что ранее скептически относился к идее о разной эффективности рекламных кабинетов, но теперь убежден в этом. Основная причина — система "траста" Facebook к агентским Business Manager. BM с кредитной линией обычно имеют больший траст, чем BM, использующие карты, хотя и не всегда превосходят их. Качество BM определяется количеством отклоненной рекламы и заблокированных кабинетов, что суммируется в процент заблокированного или отклоненного спенда (DASR rate). Если этот показатель превышает 20%, у BM начинаются проблемы, делая слив трафика в плюс почти невозможным. Также важен объем "белого" спенда: BM без значительных расходов (например, 100 тысяч или 1 миллион долларов) считаются менее ценными. В итоге, BM с большой историей "белого" спенда и минимальным количеством отклонений/банов обеспечивают значительно лучшие результаты, чем "запятнанные" BM, где реклама постоянно отклоняется, CPM завышен, а вовлеченность отсутствует. Все эти проблемы, по мнению автора, кроются в качестве самого Business Manager.