Фармацевтическая компания обошла маркировку рекламы, используя нативный контент без призывов к покупке
Ключевые факты
- 1 Фармацевтическая компания использовала нативную рекламу для продвижения препарата (вероятно, Тирзепатида).
- 2 Целью было обойти требования российского закона о маркировке интернет-рекламы (ФЗ №347-ФЗ).
- 3 Метод заключался в создании контента, основанного на инфоповоде, без прямых призывов к покупке или ссылок на товар.
- 4 Юридически такой контент сложно классифицировать как рекламу, что затрудняет контроль со стороны ФАС.
- 5 Подобные «серые» схемы активно используются в высокорегулируемых отраслях, таких как фармацевтика, для обхода строгих правил.
В условиях ужесточения российского законодательства о маркировке интернет-рекламы (ФЗ №347-ФЗ), маркетологи ищут способы продвижения, которые юридически сложно классифицировать как рекламу. В данном случае, креативное агентство использовало инфоповод, связанный с препаратом Тирзепатид (аналог Mounjaro/Zepbound для лечения диабета и снижения веса), чтобы создать «джинсу» (скрытую рекламу) через популярные каналы, такие как «Лентач». Ключевой элемент успеха — отсутствие в материале прямых атрибутов рекламы: призывов к покупке, ссылок на товар или явного выделения бренда. Это позволяет формально избежать требований ФАС и операторов рекламных данных (ОРД), демонстрируя эффективный, хотя и спорный, метод работы с высокорегулируемыми категориями, такими как фармацевтика. 💡 Фактчекинг: Подтверждено, что российское законодательство о маркировке рекламы (ФЗ №347-ФЗ) создает стимулы для использования нативных форматов без прямых призывов. Тирзепатид является актуальным препаратом для продвижения в контексте борьбы с лишним весом. Описанный механизм обхода маркировки через информационный повод является распространенной практикой.