Яндекс Метрика изменила модели атрибуции

Notjohnmu 03.04.2026 — 15:17

Ключевые факты

1 Яндекс Метрика удалила ряд моделей атрибуции.
2 Изменения касаются моделей, учитывающих только данные с одного устройства.
3 Удалены модели: "Первый переход", "Последний переход", "Последний значимый переход", "Последний переход из Яндекс.Директа".
4 Акцент смещается на кросс-девайс атрибуцию для более точного отслеживания.
5 Изменение вступило в силу 1 октября 2023 года.

Яндекс Метрика внесла изменения в свои модели атрибуции, исключив те, что основывались исключительно на данных с одного устройства. С 1 октября 2023 года были удалены такие модели, как "Первый переход", "Последний переход", "Последний значимый переход" и "Последний переход из Яндекс.Директа". Это изменение направлено на улучшение точности отслеживания пользовательского пути, поскольку современные пользователи часто взаимодействуют с контентом и рекламой с разных устройств. Теперь акцент делается на кросс-девайс моделях, которые позволяют более полно учитывать все точки касания пользователя, независимо от используемого устройства.

Источник