Маркетинговая кампания KitKat: Детектив с украденными батончиками
Ключевые факты
- 1 KitKat превратил инсценированную кражу 12 тонн батончиков в вирусную маркетинговую кампанию.
- 2 Кампания вовлекла множество других крупных брендов, которые присоединились к 'детективу'.
- 3 Официальное заявление KitKat набрало 140 миллионов просмотров и 405 тысяч лайков.
- 4 Продажи KitKat выросли в 10 раз благодаря интерактивному подходу и 'Трекеру украденных батончиков'.
- 5 Успех кампании подчеркивает важность вовлечения аудитории и предоставления ей 'роли' в истории бренда.
Производитель шоколада KitKat запустил необычную маркетинговую кампанию, основанную на инсценированной 'краже' грузовика с 12 тоннами батончиков. Компания выпустила официальное заявление, которое быстро набрало 140 миллионов просмотров и 405 тысяч лайков, оцениваемых в 1-2 миллиона долларов рекламной стоимости. В ответ на это, несколько крупных брендов, включая Domino's, Dr. Squatch, DoorDash, Ryanair, KFC и McDonald’s, присоединились к кампании, публикуя свои 'официальные заявления' в аналогичном формате, намекая на причастность к 'краже' или предлагая продукты со вкусом KitKat. Эта интерактивная игра, где KitKat выступал жертвой, другие бренды — подозреваемыми, а потребители — сыщиками, кульминировала запуском 'Трекера украденных батончиков'. В результате, продажи KitKat выросли в 10 раз. Кампания демонстрирует, как вовлечение аудитории и предоставление ей 'роли' в истории может эффективно работать, в отличие от ситуации с гипотетическим стартапом Delve, который, столкнувшись с обвинениями в подделке отчетов и имея оценку в 300 миллионов долларов, выбрал молчание, что привело к потере доверия инвесторов.