Расширение ретаргетинга Meta за счет внутренних shopping-взаимодействий
Ключевые факты
- 1 Meta расширила Custom Audiences для пользователей Facebook/Instagram Shops.
- 2 Теперь можно ретаргетировать людей, взаимодействовавших с товарами внутри экосистемы Meta (например, просматривавших страницы товаров).
- 3 Это усиливает ретаргетинг вокруг собственной экосистемы Meta.
- 4 Для арбитражников и eCommerce-команд важна связка 'каталог + shop-поверхность + сайтовая воронка'.
Meta внедрила обновление в логику Custom Audiences для рекламодателей, использующих Facebook или Instagram Shops. Теперь при создании пользовательских аудиторий на основе посещений веб-сайта, система также может автоматически включать в них пользователей, которые взаимодействовали с товарами непосредственно внутри экосистемы Meta. Это включает просмотр страниц с информацией о продуктах (product detail pages) и другие элементы шопинга в Shops. Данное изменение сигнализирует о стремлении Meta еще сильнее интегрировать ретаргетинг вокруг своей внутренней экосистемы. Для арбитражников и команд электронной коммерции это означает, что часть "теплого" трафика теперь может собираться не только с внешнего сайта, но и напрямую из Facebook и Instagram. В таких условиях эффективность рекламных кампаний зависит не только от пикселя, но и от комплексной связки, включающей каталог товаров, витрину магазина в Meta Shops и традиционную воронку продаж на сайте.