Google Ads ужесточает политику конфиденциальности для рекламодателей
Ключевые факты
- 1 Google Ads ужесточает политику конфиденциальности для пользователей из ЕЭЗ и Великобритании.
- 2 Требуется явное согласие на использование данных для персонализированной рекламы.
- 3 Изменения затрагивают Customer Match и другие функции, основанные на данных пользователей.
- 4 Возможные штрафы за несоблюдение могут достигать 4% мирового оборота или 21.7 миллиона долларов США.
- 5 Прогнозируется снижение эффективности ретаргетинга и рост стоимости привлечения клиентов.
Google Ads объявил о существенном обновлении своей политики конфиденциальности, которое, по информации из поста, начнет действовать с 1 октября 2024 года. Основное изменение заключается в том, что рекламодатели теперь должны будут получать явное согласие от пользователей, находящихся в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ) и Великобритании, на использование их данных для персонализированной рекламы. Это требование распространяется даже на случаи, когда рекламодатели используют свои собственные CRM-системы для загрузки данных клиентов. Новая политика затронет все функции, основанные на данных о пользователях, включая Customer Match. Несоблюдение этих правил может повлечь за собой серьезные финансовые санкции, достигающие 4% от годового мирового оборота компании или 20 миллионов евро (примерно 21.7 миллиона долларов США), в зависимости от того, какая сумма больше. Аналитики прогнозируют, что эти изменения могут привести к снижению эффективности ретаргетинга и, как следствие, к увеличению стоимости привлечения клиентов для многих бизнесов.