Google Ads меняет подход к оценке рекламодателей
Ключевые факты
- 1 Google Ads использует мультимодальную модель ALF для комплексной оценки рекламодателей.
- 2 Система оценивает не только объявления, но и общую надежность профиля рекламодателя.
- 3 Механизм 'Limited Ad Serving' может ограничивать показы рекламы без явных нарушений.
- 4 Апелляции следует подавать осторожно, по одной, чтобы избежать задержек.
- 5 С 23 марта 2026 года для рекламы гемблинга потребуется 'good policy health' аккаунта.
Google Ads значительно меняет подход к модерации, переходя от оценки отдельных рекламных креативов к комплексному анализу самого рекламодателя. Это достигается за счет использования мультимодальной модели ALF (Advertiser Large Foundation Model), которая собирает информацию из текста, видео, изображений и структурированных сигналов для создания единого 'портрета' рекламодателя. Таким образом, система все больше оценивает не конкретный баннер, а общую надежность и 'здоровье' профиля. Эта новая логика проявляется в механизме 'Limited Ad Serving', когда показы объявлений могут быть ограничены для недостаточно квалифицированных рекламодателей или в рисковых сценариях, даже если внешне объявление не имеет явных нарушений. Google также подчеркивает важность осторожного подхода к подаче апелляций: их следует отправлять по одной, избегая спама, чтобы не вызвать временную блокировку обработки обращений. Кроме того, с 23 марта 2026 года вступают в силу обновленные требования к сертификации для рекламы азартных игр и игр (Gambling and Games certification). Аккаунты, желающие размещать такую рекламу, должны будут демонстрировать 'good policy health' – хорошую историю соблюдения правил.