Meta обновила атрибуцию кликов и вовлечений в рекламных отчетах
Ключевые факты
- 1 Click-Through теперь учитывает только реальные переходы по ссылке.
- 2 Взаимодействия (лайки, репосты) вынесены в новую категорию Engage-Through.
- 3 Окно вовлеченного просмотра видео сокращено с 10 до 5 секунд.
- 4 Усилена интеграция со сторонними трекерами (Northbeam, Triple Whale).
Meta внедрила значительные изменения в свою систему атрибуции для рекламных кампаний. Теперь метрика Click-Through будет учитывать только фактические переходы пользователей по ссылкам, что делает данные о конверсиях более точными и сопоставимыми с показателями Google Analytics и других аналитических систем. Все остальные типы взаимодействий, такие как лайки, репосты, сохранения и заходы в профиль, были вынесены в новую отдельную категорию — Engage-Through. Это позволяет рекламодателям более детально анализировать вовлеченность аудитории, не смешивая ее с прямыми переходами на сайт. Дополнительно, окно вовлеченного просмотра видео было сокращено с 10 до 5 секунд, что изменяет условия для учета видеопросмотров как вовлеченных. Также Meta усилила интеграцию со сторонними трекерами, такими как Northbeam и Triple Whale, чтобы улучшить сбор данных и минимизировать потери после обновлений конфиденциальности iOS.