Как EPC влияет на выбор PWA-сервиса
Ключевые факты
- 1 EPC (Earnings Per Click) — ключевой показатель для оценки прибыльности PWA-сервиса.
- 2 Фокус только на инст2рег может искажать реальную экономику кампании.
- 3 TSL Apps показал лучший результат по депозитам благодаря высокому EPC, несмотря на более низкие конверсии на промежуточных этапах.
- 4 Оплата производится за клики, поэтому важно знать доход с каждого клика.
- 5 Предлагается 7-дневный бесплатный доступ к PWA-приложениям TSL Apps.
В арбитраже трафика часто ошибочно фокусируются на показателе инсталл-к-регистрации (инст2рег) при выборе PWA-сервиса. Однако, такой подход может искажать реальную экономику кампании, поскольку оплата производится за клики. Ключевым показателем для оценки прибыльности является EPC (Earnings Per Click), который показывает, сколько денег приносит один клик, и позволяет определить, работает ли кампания в плюс. В качестве примера приводится сравнение TSL Apps с другим PWA-сервисом на объеме более 18 000 инсталлов за 14 дней. Несмотря на то, что у TSL Apps были ниже показатели клик-к-инсталлу (59,1% против 44,8%), инсталл-к-регистрации (37,4% против 42,6%) и регистрации-к-депозиту (36,2% против 39,5%), итоговый результат по депозитам с 1000 уникальных пользователей оказался лучше у TSL Apps (около 80 депозитов против 75,5 у конкурентов). Это объясняется более высоким EPC у TSL Apps, что демонстрирует важность этого показателя для общей прибыльности.