Итоги Google SEO за 2025 год: Core Updates, глобальный ИИ-обзор и рост цен на парсинг
Ключевые факты
- 1 В 2025 году Google провел три Core Update и один Spam Update, существенно изменившие выдачу.
- 2 Google глобально развернул ИИ-обзоры (SGE) в более чем 200 странах и 40 языках, что привело к падению органического CTR в белом SEO.
- 3 Отключение параметра num=100 сделало массовый парсинг выдачи значительно дороже, что вызвало рост тарифов на SEO-инструменты.
- 4 Google не внедрил и не использует файл llm.txt для повышения цитируемости или контроля ИИ.
- 5 Google стандартизировал гео-таргетинг, перенаправляя пользователей с национальных доменов на .com, основываясь на точном определении местоположения.
- 6 В Search Console добавлен новый раздел статистики с динамикой по страницам.
- 7 Общий тренд по метрикам: снижение показов (фильтрация ботов) при росте средней позиции и CTR.
2025 год ознаменовался значительными изменениями в поисковой системе Google. За год было проведено три крупных Core Update и один Spam Update, которые существенно повлияли на ранжирование. Ключевым событием стало глобальное развертывание ИИ-обзоров (AI Overviews, ранее SGE), которое охватило более 200 стран и 40 языков. Это привело к прогнозируемому снижению органического трафика и CTR для многих сайтов, особенно в белом SEO, где падение кликов оценивается в 1,5 раза. Google также продолжил борьбу со скрапингом, отключив параметр num=100, что сделало массовый парсинг выдачи значительно дороже и привело к росту тарифов на SEO-инструменты. В Search Console появился новый раздел статистики, предоставляющий более детальную динамику по страницам. Отмечается, что Google окончательно стандартизировал гео-таргетинг, отказавшись от национальных доменов (google.fr, google.ru) в пользу перенаправления на .com с точным определением местоположения пользователя. Также наблюдается общее снижение показов (за счет фильтрации ботов) при одновременном росте средней позиции и CTR для оставшегося трафика. 💡 Фактчекинг: Подтверждено, что Google регулярно выпускает Core и Spam Updates. Масштабное развертывание AI Overviews (SGE) в 2025 году подтверждено, как и его негативное влияние на CTR. Отключение параметра num=100 является логичным шагом Google в борьбе со скрапингом. Утверждение о том, что Google полностью отказался от национальных доменов, является неточным: они продолжают существовать, но гео-таргетинг осуществляется через определение местоположения, а не через TLD. Файл llm.txt не был официально внедрен Google для контроля цитируемости ИИ.