Анализ роста и алгоритмов LinkedIn: 20 тысяч подписчиков и новые вызовы
Ключевые факты
- 1 Рост числа подписчиков на LinkedIn стал сложнее, а их количество менее ценно для охватов.
- 2 Алгоритм LinkedIn сильно зависит от активности подписчиков в первый час после публикации.
- 3 Тактика «комментируй, чтобы получить доступ» теряет эффективность из-за перенасыщения.
- 4 Основная ценность LinkedIn для лидогенерации находится в личных сообщениях.
- 5 Важнее качество подписчиков (целевая аудитория), чем их количество.
- 6 LinkedIn алгоритм категоризирует профили; непоследовательность в контенте может снижать охваты.
Автор делится своим опытом достижения 20 тысяч подписчиков на LinkedIn, отмечая, что процесс стал значительно сложнее, а количество фолловеров теперь менее коррелирует с охватами, чем раньше. Он указывает на то, что алгоритм LinkedIn распространяет контент на основе активности подписчиков в первый час после публикации. Это делает рост более трудным для крупных профилей с большим количеством нерелевантных подписчиков, но открывает возможности для новичков, чей интересный контент может быстро получить охваты даже от неподписанных пользователей. Тактика «прокомментируйте, чтобы получить доступ» все еще работает, но ее эффективность снижается из-за перенасыщения рынка лид-магнитами. Автор подчеркивает, что основная ценность LinkedIn заключается в личных сообщениях, где происходит невидимая работа по генерации лидов. Увеличение числа подписчиков способствует более частому принятию запросов на связь и активному отклику на сообщения. Контент для лидогенерации и повышения узнаваемости бренда часто имеет низкую вовлеченность, за исключением важных новостей. Поэтому автор разделяет контент на две категории: личные истории/новости и публикации для лидогенерации, продвигаемые через рекламу. Он также акцентирует внимание на важности качества подписчиков, а не их количества, и на недавних изменениях алгоритма LinkedIn, который теперь категоризирует профили и контент. Непоследовательность в тематике контента может привести к снижению охватов, поэтому для получения клиентов необходимо сфокусироваться на ясности и консистентности.