ROAS 100% в первый месяц: новые ожидания рынка
Ключевые факты
- 1 Ожидания брендов по ROAS выросли до 100% в первый месяц.
- 2 Достижение ROAS 100% с трафика Facebook крайне сложно, ROAS 50% более реалистичен.
- 3 Сроки окупаемости сократились с 6-9 месяцев до 3-4 месяцев.
- 4 Для арбитражников это означает снижение маржи и рост требований к качеству.
- 5 Необходима быстрая адаптация к меняющимся рыночным условиям.
Рынок перформанс-маркетинга постоянно динамичен, и сейчас наблюдается очередной сдвиг в ожиданиях рекламодателей. Если раньше ROAS 40% на D30 считался нормой, то теперь бренды все чаще ожидают ROAS 100% в первый месяц. Достижение ROAS 100% в первый месяц, особенно с трафика из Facebook, является крайне сложной задачей, скорее исключением, чем стабильным результатом. ROAS около 50% остается более реалистичной планкой. Также сокращаются ожидаемые сроки окупаемости инвестиций: с 6-9 месяцев до 3-4 месяцев. Эти изменения означают снижение маржи для арбитражников и повышение требований к качеству трафика и квалификации специалистов. Необходима быстрая адаптация к новым условиям.