Meta усиливает ретаргетинг через Shops
Ключевые факты
- 1 Meta обновила Custom Audiences для ретаргетинга.
- 2 Теперь аудитории на основе сайта могут автоматически включать пользователей, взаимодействовавших с Facebook и Instagram Shops.
- 3 Усиление внутренних сигналов экосистемы Meta для ретаргетинга.
- 4 Расширение ретаргетинговых аудиторий для рекламодателей.
- 5 Снижение зависимости от данных пикселя.
- 6 Необходимость внимательного мониторинга качества расширенных аудиторий.
Meta внедрила обновление в свои Custom Audiences, позволяя рекламодателям автоматически включать в аудитории, созданные на основе активности на сайте, также и пользователей, которые взаимодействовали с товарами внутри Facebook и Instagram Shops. Это изменение направлено на усиление ретаргетинга за счет использования внутренних сигналов экосистемы Meta, таких как просмотры товаров и взаимодействие с карточками продуктов. Для рекламодателей это означает расширение ретаргетинговых аудиторий и увеличение количества сигналов для "догрева" потенциальных клиентов. Также снижается зависимость от данных, собираемых исключительно через пиксель на сайте. Однако, важно учитывать, что более широкая аудитория не всегда означает более высокое качество, и необходимо внимательно анализировать состав аудитории, чтобы избежать включения пользователей с нерелевантными намерениями.