Проблемы качества трафика и метрик в партнерском маркетинге
Ключевые факты
- 1 Рекламодатели ожидают ROAS 70-100% в первые две недели.
- 2 Трафик с ROAS 100% в первый месяц может не окупаться.
- 3 Необходимость понять причины отказа в расширении капы при отрицательном NGR.
- 4 Вопрос о реальных сроках окупаемости трафика.
- 5 Уточнение среднего процента hold и NGR от Revenue (40% против 25%).
- 6 Исследование выраженной сезонности по гео в гемблинге.
В посте поднимаются актуальные вопросы, связанные с качеством трафика и его окупаемостью в партнерском маркетинге, особенно в нише гемблинга. Автор отмечает, что рекламодатели все чаще требуют ROAS 70-100% уже в первые две недели, что становится массовым явлением. Приводится пример, когда трафик с ROAS 100% в первый месяц все равно не окупается, что указывает на более глубокие проблемы с метриками. Автор планирует провести опрос среди брендов, чтобы разобраться в следующих вопросах: почему при отрицательном NGR и хороших игровых метриках (повторные депозиты, высокий средний чек) бренд не расширяет капу, ссылаясь на 'вынесенную кассу'; какие реальные сроки окупаемости закладываются сейчас; какой средний hold и сколько в итоге остается в NGR от Revenue (ранее 40%, теперь 25%); и есть ли выраженная сезонность по гео. Цель — получить полезную серию материалов по этим критически важным для индустрии вопросам.