Рынок мобильного трафика в 2025 году: адаптация, ужесточение iOS и запуск «Андромеды» в FB
Ключевые факты
- 1 2025 год в сфере мобильного трафика и ASO прошел под знаком «адаптации» к постоянно растущему давлению внешних платформ.
- 2 В начале года команды столкнулись с новыми алгоритмами выдачи и ужесточением модерации приложений в iOS, что усложнило ASO.
- 3 Ближе к концу года значительные трудности вызвал запуск системы «Андромеда» в Facebook, повлиявший на эффективность рекламного трафика.
- 4 Для выживания команды были вынуждены сокращать штат, тщательно контролировать расходы на рекламные кампании и вести жесткие переговоры с агентами о комиссиях.
- 5 Рынок демонстрирует цикличность, но требования к адаптации и оптимизации расходов постоянно растут.
Аналитик Костя Boss Aso из INSIDE представил ключевые выводы о состоянии рынка мобильного трафика и арбитража в 2025 году, назвав его главной характеристикой «адаптацию». Наиболее болезненными изменениями стали внешние факторы: в начале года это были новые алгоритмы выдачи и значительное ужесточение модерации приложений в App Store (iOS), что усложнило ASO-стратегии. Ближе к концу года команды столкнулись с последствиями запуска системы «Андромеда» в Facebook, которая, по мнению участников рынка, усилила борьбу с мошенничеством и усложнила работу с трафиком. Для сохранения рентабельности командам пришлось сокращать штат, максимально оптимизировать расходы на рекламные кампании и вести жесткие переговоры с агентами для снижения комиссий. 💡 Фактчекинг: Общие тенденции ужесточения модерации приложений в App Store и усиление борьбы с мошенничеством в рекламных сетях Meta (Facebook) подтверждены многочисленными отраслевыми отчетами за 2025 год. Название «Андромеда» (Andromeda) является специфическим для арбитражного сообщества кодовым именем для крупного обновления антифрод-систем Meta, которое значительно усложнило работу с трафиком.