Обзор ключевых обновлений в Meta, Google и OpenAI для арбитражников
Ключевые факты
- 1 Meta интегрирует данные о взаимодействии с товарами в Shops в website-based аудитории для ретаргетинга.
- 2 Google унифицирует enhanced conversions для веб-сайтов и лидов в одну функцию к июню 2026 года и будет принимать данные из разных источников с апреля 2026 года.
- 3 OpenAI расширяет пилотную программу рекламы в ChatGPT и тестирует собственный Ads Manager с базовым функционалом.
Meta обновила Custom Audiences для Facebook и Instagram Shops, позволяя автоматически включать пользователей, взаимодействовавших с товарами в Shops, в website-based аудитории. Это означает, что ретаргетинг становится менее зависимым от пикселя и более интегрированным с внутренними сигналами экосистемы Meta. Google подтвердил, что с апреля 2026 года будет принимать пользовательские данные из тегов веб-сайтов, Data Manager и API одновременно. К июню 2026 года enhanced conversions для веб-сайтов и лидов будут объединены в одну функцию с единым переключателем. Это упрощает настройки и подчеркивает стремление платформ к чистым first-party данным для атрибуции и биддинга. OpenAI тестирует рекламу в ChatGPT и расширяет пилотную программу за пределы США. По данным Digiday, компания также проводит закрытое тестирование собственного Ads Manager с базовым таргетингом, простыми отчетами и оплатой по показам. Запуск такого кабинета указывает на серьезные намерения OpenAI в рекламной сфере.