Стратегия работы с ботовым трафиком в тизерных сетях
Ключевые факты
- 1 Слепой бан площадок с ботами неэффективен из-за перемешивания ID сайтов рекламными сетями.
- 2 Ботовые площадки часто содержат реальных пользователей, которых можно потерять при полном бане.
- 3 Ботоклики могут повышать CTR, что приводит к удешевлению реальных кликов на качественных площадках.
- 4 Рекомендуется анализировать экономическую эффективность площадок с ботами, а не только их ботовость.
- 5 Предлагается стратегически использовать некоторые ботовые площадки с высоким CTR для оптимизации затрат на трафик.
Автор критикует практику слепого бана площадок с высоким показателем ботовости в тизерных сетях. Он выделяет три основные проблемы текущего подхода. Во-первых, рекламные сети периодически меняют идентификаторы сайтов, что делает черные списки неэффективными. Это делается для того, чтобы владельцы сайтов с ботами не уходили, так как сети заинтересованы в максимальном количестве площадок для заработка. Во-вторых, на многих ботовых сайтах присутствуют реальные пользователи, и полный бан таких площадок приводит к потере потенциально ценного трафика. В-третьих, ботоклики могут быть полезны, так как они повышают CTR объявлений. Объявления с высоким CTR, в свою очередь, получают больше показов и крутятся дешевле, в том числе на качественных площадках с реальной аудиторией. В качестве решения предлагается отказаться от радикального бана площадок только из-за ботов. Вместо этого рекомендуется анализировать площадки на дистанции, сравнивая процент ботов и реальных пользователей, а главное — оценивать экономическую эффективность. Если площадка с ботами приносит реальные конверсии или продажи, ее следует оставить. Также предлагается стратегически оставлять часть площадок с повышенной концентрацией ботов, но высоким CTR, чтобы в итоге получать более дешевые клики от реальных пользователей.