Вопросы для брифа по трафику из Facebook
Ключевые факты
- 1 Сроки окупаемости трафика из Facebook.
- 2 Целевой ROAS на D14 и D30.
- 3 Условия расширения капы при выполнении KPI.
- 4 Средний hold и доля NGR от Revenue.
- 5 Причины отказа в расширении капы при отрицательном NGR («вынесли кассу»).
- 6 Подходы для масштабирования трафика из Facebook.
- 7 Частые проблемы с трафиком из Facebook.
- 8 Распределение рекламного бюджета, доля Facebook.
- 9 Предпочтительные подходы в закупке (crash vs slots).
Автор разработал подробный список вопросов для брифа, предназначенного для рекламодателей, работающих с трафиком из Facebook. Цель брифа — получить ясность по ключевым метрикам и операционным аспектам, которые часто вызывают разногласия или недопонимания. Вопросы охватывают такие темы, как ожидаемые сроки окупаемости и целевой ROAS (Return On Ad Spend) на D14 и D30, условия расширения капы (лимитов) при выполнении KPI, а также причины отказа в расширении даже при хороших показателях. Особое внимание уделяется финансовым метрикам, таким как средний hold и доля NGR (Net Gaming Revenue) от Revenue, а также феномену «вынесли кассу» при отрицательном NGR. Также затронуты вопросы стратегий масштабирования, типичных проблем с Facebook трафиком, распределения рекламного бюджета и предпочтительных подходов (crash или slots) в закупке трафика. Автор планирует использовать этот бриф для общения с рекламодателями, признавая, что не все могут быть готовы делиться такой чувствительной информацией.