Рэнд Фишкин: Zero-click поиск появился задолго до ИИ
Ключевые факты
- 1 Zero-click поиск в Google начался около 2011 года.
- 2 Google стал отвечать на запросы прямо на SERP.
- 3 Доля zero-click запросов выросла до более 2/3 сегодня.
- 4 Медиакомпании не смогли противостоять контролю Google.
- 5 Издателям следует адаптироваться: подписки, монетизация внимания, работа в экосистемах.
Рэнд Фишкин, известный эксперт в области SEO, утверждает, что концепция поиска без кликов (zero-click search) в Google начала развиваться примерно в 2011 году. В то время Google стал предоставлять ответы на запросы непосредственно на странице результатов поиска, изначально через простые функции, такие как прогнозы погоды и калькуляторы. Эта тенденция значительно усилилась со временем: к 2016–2017 годам почти половина поисковых запросов завершалась без перехода на сторонние сайты, к 2018 году этот показатель превысил половину, а на сегодняшний день составляет более двух третей. Фишкин критикует крупные медиакомпании за то, что они не смогли объединиться и противостоять растущему контролю Google. По его мнению, издатели упустили возможность потребовать плату за свой контент или ограничить его использование поисковым гигантом, вместо этого позволив свободно индексировать и использовать свои материалы. Параллельно Google расширял свое влияние через лоббирование и формирование политики. Теперь Фишкин считает, что издателям необходимо адаптироваться к новой реальности, сосредоточившись на создании бизнесов на основе подписки, монетизации внимания вместо исключительно трафика и обучении работе в рамках экосистем различных платформ.