Анализ эффективности амбассадорского маркетинга 1win с Канело Альваресом
Ключевые факты
- 1 1win использует ML-модель для измерения ROI амбассадорского маркетинга.
- 2 Канело Альварес и Tyga являются амбассадорами 1win.
- 3 Амбассадоры снижают стоимость FTD и повышают конверсию.
- 4 Органический трафик значительно растет до и после крупных боев амбассадоров.
- 5 Важно разделять каналы трафика при анализе эффективности.
На конференции SIC была представлена аналитика 1win, демонстрирующая подход к оценке эффективности амбассадорского маркетинга. Компания подписала Канело Альвареса в качестве амбассадора и разработала ML-модель на основе данных с 2022 года для прогнозирования трафика без амбассадора, учитывая сезонность и исторические паттерны. Это позволило измерить реальный прирост (uplift) FTD (First Time Depositors) как разницу между фактическим и прогнозируемым трафиком. Аналитики 1win подчеркнули важность разделения каналов трафика (органика, CPA и другие) для точной оценки, поскольку каждый тип трафика имеет уникальное поведение. Отмечен значительный всплеск органического трафика за две недели до и неделю после боя Канело, что указывает на необходимость комплексной подготовки к таким событиям, выходящей за рамки запросов «трансляции» и «смотреть онлайн». Медийные инвестиции в амбассадоров рассматриваются как актив, амортизирующийся на все каналы, снижая стоимость FTD как для внутреннего медиабаинга, так и для вебмастеров. Утверждается, что сильные амбассадоры повышают узнаваемость и доверие, что приводит к лучшей конверсии прогретой аудитории и готовности хайроллеров делать крупные депозиты. Успех стратегии подтверждается дальнейшим привлечением амбассадоров, таких как Tyga.