Playable-креативы: интерактивная реклама для повышения вовлеченности
Ключевые факты
- 1 Playable-креативы позволяют пользователям взаимодействовать с продуктом прямо в рекламе.
- 2 Формат пришел из in-app экосистемы и используется в Moloco, Mintegral, IronSource и Facebook.
- 3 Интерактивность повышает вовлеченность, CTR и CVR.
- 4 Playable-креативы могут снизить стоимость депозитов и увеличить LTV игроков.
- 5 Часто используются в сплит-тестах из-за ограниченных плейсментов.
- 6 Для создания можно использовать платформы PlayableWorks и PlayableMaker.
Playable-креативы представляют собой интерактивный формат рекламы, где пользователь может попробовать продукт или его механику непосредственно в рекламном объявлении. Вместо пассивного просмотра видео, пользователи активно взаимодействуют с контентом, например, нажимая кнопки, прокручивая элементы или совершая игровые действия. Этот формат зародился в экосистеме мобильных приложений (in-app) и активно используется в рекламных сетях, таких как Moloco, Mintegral и IronSource. Он также успешно интегрирован в платформы вроде Facebook. Основное преимущество playable-креативов заключается в высоком уровне вовлечения пользователей. Взаимодействие с рекламой приводит к более длительному удержанию внимания, лучшему пониманию продукта и, как следствие, к увеличению кликабельности (CTR) и коэффициента конверсии (CVR). Опыт байеров показывает, что использование playable-креативов может снизить стоимость депозитов и увеличить пожизненную ценность (LTV) игроков, поскольку формат эффективно отфильтровывает незаинтересованных пользователей. Важно отметить, что playable-креативы часто запускаются в сплит-тестах с другими форматами из-за ограниченного количества доступных плейсментов. Для создания таких креативов можно обратиться к специалистам или использовать специализированные платформы, такие как PlayableWorks и PlayableMaker.