Алгоритм Meta Andromeda: Новые правила работы с креативами и таргетингом
Ключевые факты
- 1 Алгоритм Meta дробит аудиторию на микро-сегменты для более точного таргетинга.
- 2 Устранена конкуренция между креативами одного рекламодателя в рамках одной микро-группы.
- 3 Meta предпочитает большое количество разнообразных креативов (7-8 вариаций на идею) в одном адсете.
- 4 Креативы необходимо обновлять каждые 1-2 недели.
- 5 Для масштабирования рекомендуется увеличивать бюджет, а не дублировать адсеты.
- 6 Следует использовать широкий таргетинг и минимизировать демографические ограничения.
- 7 Рекомендуется тестировать инструменты Advantage+.
В посте представлен алгоритм Meta под названием 'Andromeda', который, по утверждению автора, давно используется в рекламной системе Meta для отбора наиболее эффективных креативов. Недавно алгоритм получил обновление, позволяющее дробить аудиторию на мельчайшие микро-сегменты, учитывая детальные интересы и поведение пользователей. В сентябре тестировалась функция, устраняющая конкуренцию между креативами одного рекламодателя внутри одной микро-группы. Теперь Meta предпочитает, когда рекламодатели используют множество по-настоящему разных креативов (от 7-8 вариаций на идею), поскольку алгоритм быстро распознает 'близнецов'. Рекомендуется постоянно обновлять креативы каждые 1-2 недели. Для масштабирования кампаний предлагается увеличивать бюджет, а не дублировать адсеты. Также алгоритм стремится охватить как можно больше людей, поэтому советуется минимизировать демографические таргетинги и использовать широкий охват, а также попробовать инструменты Advantage+.