Сложности в арбитраже: проблемы с Facebook, новое гео в LATAM и изменение ожиданий по ROAS
Ключевые факты
- 1 Серьезные и затяжные проблемы с рекламной платформой Facebook.
- 2 Активное освоение нового, высококонкурентного гео в LATAM.
- 3 Снижение окупаемости трафика и новые требования к высокому ROAS с первого месяца.
- 4 Необходимость лить не только качественный, но и дешевый трафик.
- 5 Важность сильной командной связки (дизайнеры + байеры + BDM) для выживания в текущих условиях.
Месяц выдался сложным из-за постоянных проблем с рекламной платформой Facebook, которые затянулись дольше обычного. Несмотря на наличие временных решений, общая ситуация остается напряженной. С февраля команда активно работает с новым, очень популярным гео в Латинской Америке. Это направление характеризуется высокой конкуренцией на аукционах. Автор отмечает, что удалось наладить процесс оценки офферов в этом регионе, пройдя через тестирование десятков продуктов. Основная проблема, с которой сталкивается рынок, — снижение окупаемости трафика. Ожидания рекламодателей изменились: высокий ROAS уже в первый месяц становится новой нормой. Это усложняет задачу, требуя не только качественного, но и дешевого трафика. Автор подчеркивает, что в текущих условиях выживут только команды с сильной связкой дизайнеров, байеров и BDM.