Секрет живучих креативов для Швеции: ссылки на самоисключение
Ключевые факты
- 1 Шведское законодательство требует включения ссылок на Stodlinjen и Spelpaus в гемблинг-креативы.
- 2 Соблюдение этих требований способствует долговечности рекламных кампаний в Швеции.
- 3 Stodlinjen — горячая линия помощи игрокам, Spelpaus — система самоисключения.
- 4 Упоминание о креативе, работающем с осени 2024 года, является ошибкой в дате.
В арбитражных медиа обсуждается стратегия создания "живучих" креативов для шведского рынка азартных игр. Ключевым требованием является соблюдение местного законодательства, которое обязывает рекламодателей включать в креативы ссылки на ресурсы помощи игрокам. В частности, это ссылки на Stodlinjen — горячую линию поддержки для людей с игровой зависимостью, и Spelpaus — национальную систему самоисключения, позволяющую игрокам временно или постоянно блокировать доступ к азартным играм. Утверждается, что такие креативы могут функционировать значительно дольше, чем те, что не соответствуют этим требованиям, благодаря их законопослушности и, возможно, лояльности модерации Facebook.