Кейс: Оживление аффилиат-блога для коммуникации с рынком
Ключевые факты
- 1 Разработана сегментированная контент-стратегия для рекламодателей и паблишеров.
- 2 Контент-план включает сегментированные материалы, новости и обучающий контент.
- 3 Фактура для статей добывается через рисерч, брифы с экспертами и ИИ.
- 4 Разработан уникальный Tone of Voice для каждого языка и целевой аудитории.
- 5 Настроена система repurposing контента для дистрибуции в различных социальных сетях.
- 6 Бренд клиента получил голос, позицию и экспертность без раскрытия NDA-информации.
- 7 Достигнут рост трафика и интереса к площадкам бренда.
Клиент, работающий в аффилиат-нише, столкнулся с трудностями в создании экспертного и актуального контента для своего блога из-за строгих NDA, нехватки времени у внутренних специалистов и сложностей с поиском квалифицированных райтеров. Также была задача по развитию на международных рынках, особенно в ЛАТАМ, с необходимостью качественных переводов. iGamingTextLab разработала стратегию, включающую сегментацию аудитории на рекламодателей и паблишеров с созданием отдельных контент-матриц. Контент-план был разделен на 60% сегментированного контента, 30% новостной повестки (апдейты ГЕО, privacy, legal) и 10% обучающих материалов. Фактура для контента собиралась через рисерч авторитетных источников, брифы со специалистами клиента и поиск материалов с помощью ИИ. Были разработаны Tone of Voice для каждого языка (русский, английский, испанский), адаптированные под целевую аудиторию. Кроме того, была настроена система repurposing, позволяющая трансформировать материалы блога в посты для Telegram, LinkedIn и Instagram. В результате бренд приобрел узнаваемый голос, позицию и экспертность, что привело к увеличению трафика, росту интереса к площадкам бренда и усилению профессионального присутствия в информационном поле, несмотря на отсутствие прямых кейсов с цифрами.