Google встраивает рекламу прямо в AI-ответы (AI Overviews)
Ключевые факты
- 1 Google начал встраивать рекламу непосредственно в текст AI Overviews (AI-ответов) в поисковой выдаче.
- 2 Рекламные интеграции активируются только для запросов с коммерческим намерением.
- 3 Используются существующие форматы кампаний: Search, Shopping, PMax и App.
- 4 ИИ подбирает релевантные объявления, исходя из контекста сгенерированного ответа.
- 5 Чувствительные вертикали (финансы, медицина, гемблинг) временно исключены из этого формата.
- 6 Нововведение усиливает тренд на "поиск без кликов" и делает критически важными автоматизированные стратегии ставок и оптимизацию фидов.
Google сделал значительный шаг к монетизации своего генеративного поиска (AI Overviews, ранее SGE), интегрируя рекламные объявления непосредственно в сгенерированные ответы, а не размещая их рядом или ниже. Эта функция активируется при коммерческом намерении пользователя. Реклама подтягивается из существующих кампаний (Search, Shopping, PMax, App) и подбирается ИИ на основе контекста запроса и самой AI-сводки. Чувствительные вертикали, такие как гемблинг, медицина, финансы и политика, пока исключены из этого формата. Для маркетологов это означает дальнейшее сжатие органической выдачи, повышение стоимости клика и критическую важность использования автоматизированных стратегий, таких как broad match и smart bidding, а также оптимизации товарных фидов. 💡 Фактчекинг: Подтверждено. Google анонсировал тестирование и внедрение рекламы, интегрированной в AI Overviews, в мае 2024 года на конференции Google Marketing Live. Объявления действительно появляются контекстуально внутри сгенерированных ответов.