Итоги 2025 года в SEO и Digital: Google Core Update, падение CTR из-за AI и рост AI-контента
Ключевые факты
- 1 Google Core Update в декабре 2025 года длился 18 дней и окончательно перевел ранжирование на принципы E-E-A-T и entity-first.
- 2 Внедрение AI Overviews привело к падению органического CTR до 61% в наиболее конкурентных нишах.
- 3 Яндекс запустил платформу Плюс AdTech для унификации рекламных данных и внедрил нейроинструменты в Директ.
- 4 Более 20% контента на YouTube в 2025 году генерировалось ИИ, что привело к многомиллиардным просмотрам и доходам.
- 5 Качественные PBN-сетки продолжают работать в Google, но их стоимость и требования к донорам критически выросли.
- 6 Глобальный рынок инфлюенс-маркетинга достиг $33 млрд, несмотря на стагнацию в некоторых регионах.
Декабрьский Google Core Update 2025 года, который длился 18 дней, закрепил доминирование принципов E-E-A-T (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Доверие) и entity-first подхода в ранжировании. AI Mode и AI Overviews стали новой нормой в выдаче, что привело к резкому снижению кликабельности (CTR) органических результатов, по некоторым оценкам, до 61%. Бренды получили преимущество в видимости, но традиционное SEO столкнулось с серьезными вызовами. Яндекс в 2025 году активно развивал рекламные технологии, запустив платформу Плюс AdTech и внедрив нейроинструменты в Директ. В сфере контента ИИ стал базовым инструментом: более 20% контента на YouTube генерируется искусственным интеллектом, что принесло создателям десятки миллиардов просмотров. При этом, несмотря на усиление алгоритмов Google (включая Firefly, который борется со спамом), качественные PBN-сетки продолжают работать, хотя их стоимость и требования к структуре растут. Глобальный рынок инфлюенс-маркетинга достиг отметки в 33 миллиарда долларов. 💡 Фактчекинг: Информация о 18-дневном Google Core Update в декабре 2025 года, фокусе на E-E-A-T и entity-first подтверждена официальными источниками Google. Падение органического CTR до 61% — это максимальная оценка, зафиксированная в отчетах аналитических компаний (например, SimilarWeb/SparkToro) для запросов, где AI Overviews занимают верхнюю позицию. Запуск Yandex Plus AdTech и нейроинструментов в Директе подтвержден пресс-релизами Яндекса. Глобальный рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 году оценивался в $33–33.5 млрд.