Оптимизация конверсии: влияние лендинга на Inst2Reg
Ключевые факты
- 1 Низкий Inst2Reg (20%) указывает на проблемы с флоу.
- 2 Смена лендинга может значительно улучшить конверсию.
- 3 Пример: Inst2Reg вырос с 20% до 60% после смены лендинга.
- 4 Увеличение дохода в 3 раза за счет оптимизации лендинга.
- 5 Важность коммуникации между биздевом и баерами.
- 6 Рекомендация тестировать лендинги и проверять user flow при Inst2Reg ниже 30%.
Автор столкнулся с проблемой низкой конверсии Inst2Reg (установка к регистрации) на одном из офферов, где показатель составлял около 20% (17 установок, 4 регистрации, 1 депозит). Это было расценено как проблема, поскольку целевой показатель для автора составляет 50%+, а нормальный — от 30%. В ходе эксперимента, не меняя ничего, кроме лендинга, удалось значительно улучшить ситуацию. После замены лендинга конверсия Inst2Reg выросла до 60%, что привело к увеличению дохода примерно в три раза. Автор подчеркивает критическую важность связки между бизнес-девелоперами и медиабаерами, а также рекомендует активно тестировать различные лендинги, проверять пользовательский путь и самостоятельно проходить процесс регистрации, если показатель Inst2Reg ниже 30%.