Снижение маржинальности и рост конфликтов в гемблинг-арбитраже
Ключевые факты
- 1 Общая инфляция и рост стоимости трафика привели к падению маржинальности в гемблинг-арбитраже.
- 2 Аффилиаты прибегают к "микс-подходам" и подмене источников трафика для компенсации потерь.
- 3 Рекламодатели ужесточают KPI, снижают объемы и переходят на ревшару из-за падения LTV и регуляций.
- 4 Партнерки-реселлеры сталкиваются с повышенными рисками из-за схем аффилиатов и рекламодателей.
- 5 Рекомендуется трезво оценивать риски, строить прямые отношения с рекламодателями и работать с проверенными партнерками.
В последние месяцы наблюдается значительное обострение ситуации на рынке гемблинг-арбитража, характеризующееся многочисленными конфликтами между партнерскими сетями, аффилиатами и рекламодателями. Это связано с общей инфляцией, которая привела к росту стоимости трафика и операционных расходов, в то время как ставки FTD для аффилиатов остаются неизменными. В результате маржинальность бизнеса существенно снизилась. Падение маржинальности вынуждает аффилиатов прибегать к "схематозу", включая подмену источников трафика (например, выдавая FB за ASO) и использование реселлеров партнерских программ для прикрытия недобросовестных методов. Рекламодатели также сталкиваются с трудностями: падение LTV в крупных странах, усиление регуляций, штрафы и чарджбеки. В ответ на это многие ужесточают KPI, останавливают закупку социального трафика, снижают объемы или переходят на ревшару. В условиях снижения прибыли и роста рисков, рекламодатели стали менее лояльны и используют любые формальные зацепки, чтобы не платить за неугодный трафик. Партнерки-реселлеры, которые берут 10-20% от оборота, также сталкиваются с возросшими рисками и издержками, находясь между схемами аффилиатов и рекламодателей. Все это приводит к сужению окна маржинальности до критического уровня, где любая ошибка может обернуться скамом. Аффилиатам рекомендуется трезво оценивать риски, строить прямые отношения с рекламодателями и работать только с проверенными партнерскими сетями с хорошей репутацией.