SEO-дайджест: Google, Condé Nast и ChatGPT меняют правила игры
Ключевые факты
- 1 Google стремится удерживать пользователей в поиске через AI-функции и мини-приложения.
- 2 Condé Nast активно снижает зависимость от поискового трафика из-за его падения.
- 3 ChatGPT 5.3 Instant цитирует меньше источников и использует новый подход к коммерческим запросам.
- 4 Более половины B2B-покупателей начинают поиск с AI-чатботов.
- 5 Google Analytics, возможно, добавил канал для отслеживания AI-трафика.
Дайджест освещает несколько критически важных для SEO и цифрового маркетинга событий. Google, предположительно, на I/O 2026 (хотя год вызывает сомнения) представил переработанную поисковую строку с AI-подсказками, "информационных агентов" и мини-приложения в выдаче, что указывает на стремление удерживать пользователей внутри своей экосистемы. Роджер Линч, CEO Condé Nast, призвал свои команды планировать бизнес, исходя из нулевого поискового трафика, подчеркивая, что реальное падение трафика из поиска постоянно превышает прогнозы. Это отражает фундаментальные изменения в выдаче, где органические ссылки вытесняются AI Overview, коммерческими блоками и спонсорским контентом. Исследование ChatGPT Search после обновления до GPT-5.3 Instant показало снижение количества цитируемых доменов на 20% и использование краулера ChatGPT-User. Для коммерческих запросов ChatGPT теперь запускает отдельный поиск для каждого товара, что усложняет попадание в выдачу. Значительный сдвиг наблюдается в B2B-секторе: 51% покупателей теперь начинают поиск с AI-чатбота, а не с Google, и 85% лучше относятся к вендорам, упомянутым AI. Это требует от B2B-маркетологов присутствия в ответах AI-поисковиков. Наконец, Google Analytics, как утверждается, добавил канал "AI Assistant" для отслеживания трафика из AI-ассистентов, что позволит лучше анализировать их вклад в конверсии, хотя наличие такого нового дефолтного канала требует дополнительного подтверждения.