Google внедряет новые рекламные форматы в AI-поиск
Ключевые факты
- 1 Google представил Conversational Discovery Ads и Highlighted Answers на Google Marketing Live.
- 2 Conversational Discovery Ads ориентированы на длинные разговорные запросы, где Gemini генерирует предложения.
- 3 Highlighted Answers позволяют встраивать спонсируемые сервисы в AI-генерируемые списки рекомендаций.
- 4 Изменения указывают на снижение роли таргетинга по ключевым словам и усиление роли AI в показе рекламы.
На ежегодной конференции Google Marketing Live компания представила два инновационных рекламных формата, разработанных специально для AI Mode в поиске. Эти форматы призваны адаптировать рекламные предложения к эволюционирующему пользовательскому опыту, где доминируют длинные, разговорные запросы. Первый формат, Conversational Discovery Ads, предназначен для показа рекламы в ответ на развернутые, 'человеческие' запросы. ИИ-модель Gemini анализирует контекст диалога пользователя и самостоятельно генерирует релевантные рекламные предложения. Второй формат, Highlighted Answers, позволяет интегрировать спонсируемые сервисы или продукты непосредственно в списки рекомендаций, формируемые AI Mode, например, при запросах типа «ТОП лучших партнерок». Эти изменения указывают на фундаментальный сдвиг в логике PPC-рекламы. Ожидается снижение роли таргетинга по ключевым словам в пользу анализа контекста и намерений пользователя. Возрастет значимость длинных, разговорных запросов, а искусственный интеллект будет играть ключевую роль в принятии решений о том, когда и кому показывать рекламные объявления.