Meta обновила метрики вовлеченности: Post Engagement заменен на Interactions
Ключевые факты
- 1 Meta заменила метрику Post Engagement на Interactions в Ads Manager.
- 2 Новая метрика Interactions включает лайки, комментарии, репосты и сохранения.
- 3 Из Interactions исключены 3-секундные просмотры видео, клики по посту и случайные взаимодействия.
- 4 Изменение направлено на удаление «дешевого шума» из статистики и предоставление более чистых данных.
- 5 Ожидается уменьшение количества результатов и потенциальное увеличение CPR для кампаний на вовлеченность.
- 6 Алгоритм может продолжать оптимизироваться под самые дешевые взаимодействия, что может привести к некачественной вовлеченности.
Meta обновила систему учета вовлеченности в Ads Manager, заменив старую метрику Post Engagement на новую — Interactions. Ранее Post Engagement включал широкий спектр действий, таких как лайки, клики по посту, 3-секундные просмотры видео и случайные взаимодействия, что часто приводило к получению большого количества «дешевых» результатов, не всегда имеющих реальную ценность для эффективности кампаний. Новая метрика Interactions фокусируется на более значимых действиях: лайках, комментариях, репостах и сохранениях. Это изменение направлено на устранение «дешевого шума» из статистики, что может привести к уменьшению общего количества результатов и увеличению стоимости за результат (CPR) для кампаний, ориентированных на вовлеченность. Несмотря на это, реклама не обязательно работает хуже; Meta просто очистила метрики, чтобы предоставить более релевантные данные. Однако, алгоритм по-прежнему может оптимизироваться под самые дешевые взаимодействия, что потенциально может привести к получению спам-комментариев или «яростной» вовлеченности вместо качественных сигналов. Это изменение соответствует общему тренду Meta на отказ от «раздутых» метрик вовлеченности и усиление фокуса на реальных сигналах, особенно после недавних обновлений атрибуции и отслеживания кликов. Хотя Interactions является более чистой метрикой, она все еще не связана напрямую с доходом, покупками или качественным трафиком, а кампании на вовлеченность, хоть и выглядят хорошо в статистике, не всегда являются наиболее полезными для прямой производительности.