Эксперимент с микроразметкой Schema.org: влияние на ранжирование
Ключевые факты
- 1 Микроразметка Schema.org в основном влияет на CTR через rich snippets, а не напрямую на ранжирование.
- 2 Влияние на ранжирование заметно в случаях, когда Google испытывает трудности с определением основной сущности контента (Entity Disambiguation).
- 3 Неподдерживаемые Google типы разметки (например, Park, BusStation) игнорируются.
- 4 Рекомендуется использовать общие типы разметки, такие как LocalBusiness, Organization или Product, вместо специфичных, но неподдерживаемых.
- 5 Не следует перегружать микроразметку атрибутами.
Автор провел полугодовой эксперимент с микроразметкой Schema.org в формате JSON-LD, чтобы определить ее прямое или косвенное влияние на ранжирование. Было протестировано 20 старых статей по тематике 'travel', опубликованных в 2020-2022 годах и имеющих низкие позиции в выдаче. Большинство статей не показали значительного роста позиций. Однако несколько статей, где основная сущность была размыта (например, экскурсия с одинаковым названием, но разными атрибутами у разных компаний), продемонстрировали улучшение. Это объясняется тем, что микроразметка помогла Google решить проблему разрешения неоднозначности сущностей (Entity Disambiguation) и повысить уверенность (Confidence Score) в понимании контента. Параллельно тестировались различные типы разметки. Вывод: не стоит использовать типы, не описанные в справке Google, так как они игнорируются (например, Schema Park, BusStation). Рекомендуется использовать более общие и поддерживаемые типы, такие как LocalBusiness или Organization, а для туристических объектов — Product вместо TouristAttraction. Отмечено, что Google может использовать микроразметку для ситуаций, где его собственные сервисы не справляются с определением сущностей, но при этом не стоит перегружать атрибуты.