Проблемы с Facebook Ads в конце месяца: модерация и новый таргетинг GEM
Ключевые факты
- 1 Ужесточение модерации Facebook Ads после апреля.
- 2 Тестирование новых креативных подходов, включая «черный экран» в видео и статику.
- 3 Положительный опыт работы с агентством Checkmate Agency.
- 4 Резкий рост стоимости целевых действий с 15 числа.
- 5 Предположение о влиянии нового таргетинга GEM, требующего широкой аудитории для ИИ.
- 6 Продолжается тестирование новых подходов к таргетингу GEM.
После позитивного начала месяца, последовавшего за сложным апрелем, команда столкнулась с новыми вызовами в работе с рекламными кампаниями на Facebook. Основной проблемой стало ужесточение модерации, что привело к необходимости изменения креативных подходов, включая использование «черного экрана» в конце видео и тестирование статических изображений. Также был проведен перебор агентских аккаунтов, среди которых особо отмечено Checkmate Agency за хорошие условия и качественную поддержку. С 15 числа наблюдался резкий скачок стоимости целевых действий, даже при сохранении прежних метрик. Это связывают с новым таргетингом GEM. Предполагается, что GEM требует максимально широкой целевой аудитории, позволяя искусственному интеллекту Facebook самостоятельно оптимизировать выбор лучшей аудитории, а рекламодателям остается лишь корректировать креативы. Команда находится в процессе тестирования этой гипотезы.