Упадок товарных офферов в арбитраже трафика СНГ
Ключевые факты
- 1 Объемы товарных офферов в СНГ значительно сократились.
- 2 Нутра, гемблинг и крипта вытеснили товарку из топов офферов.
- 3 Маркетплейсы, войны, санкции и налоги стали ключевыми факторами упадка товарки.
- 4 Низкий ROI и сложность масштабирования объемов сделали товарку непривлекательной для крупных команд.
Объемы товарных офферов в СНГ-регионе значительно сократились, уступая место нутре, гемблингу и крипте. Если ранее ежедневный объем товарки оценивался в 20-30 тысяч лидов, то нутровые партнерские программы, такие как AdCombo, могли генерировать до 50 тысяч лидов в день, а несколько крупных ПП — до 200 тысяч. Товарка служила хорошим стартом для многих команд в арбитраже, но ее объемы и рентабельность инвестиций (ROI) оказались несравнимы с нутрой, а затем и с гемблингом/криптой. Основными причинами упадка товарных офферов стали рост маркетплейсов, отсутствие трафика на российском гео из-за войн и санкций, а также усложнение логистики и снижение маржинальности при продаже низкокачественных товаров. Крупным командам стало сложно масштабировать объемы из-за уменьшения целевой аудитории и ограниченной емкости рынка.